Bienvenue à la ferme : La force d’un réseau structuré

Vous cherchez à conforter ou à développer une activité d’accueil à la ferme ou de vente directe ? Vous voulez créer une activité nouvelle sur votre exploitation ?

Dans chaque département, les services «Tourisme» des Chambres d’Agriculture accompagnent les agriculteurs dans leur démarche de diversification vers des activités d’accueil à la ferme.

Bienvenue à la Ferme : le réseau des agriculteurs

Pour structurer toutes les initiatives des agriculteurs qui se multiplient sur le terrain, les chambres d’agriculture ont créé une marque dès 1988. La marque « Bienvenue à la Ferme » regroupait à l’origine, les agriculteurs qui exerçaient une activité d’accueil à la ferme selon certains critères.

Aujourd’hui, «Bienvenue à la Ferme» a réorganisé son fonctionnement autour d’une charte éthique et de cahiers des charges.


La charte éthique reprend les principes communs à toutes les formules d’accueil ou de services développées sous cette marque. Les cahiers des charges définissent les critères spécifiques à chaque prestation proposée.

Etre visible dans le paysage

Comme chacun sait, l’agritourisme (au même titre que le tourisme vert en général), est un tourisme diffus par essence. Si le caractère unique de chaque accueil en fait tout son attrait, c’est aussi ce qui le rend vulnérable. En effet, cet accueil privilégié sur une exploitation avec une relation très personnalisée en fait aussi un tourisme très confidentiel (souvent difficilement accessible pour le consommateur).

C’est là que réside tout l’intérêt de rassembler sous une même bannière des prestations disparates pour une meilleure visibilité.

La marque offre aux prestataires toutes les possibilités de communiquer en direction du grand public. Elle rappelle à la fois le contenu de la charte éthique et des cahiers des charges pour garantir aux clients la qualité des prestations proposées et rassemble les adresses des agriculteurs engagés dans la démarche.

La communication du réseau utilise les différents supports à disposition (guides et de plus en plus Internet).

La dynamique d’un groupe

Outre les plus grandes possibilités de communication, les réseaux permettent aussi d’enclencher des dynamiques (lancement d’actions collectives fédératrices : marchés fermiers, portes ouvertes…), créent des lieux de rencontres (échanges d’expérience), proposent des projets de formation (sur des thèmes ciblés).

Le réseau, c’est aussi se donner la possibilité d’entrer en relation avec les autres acteurs du tourisme parce qu’on est crédible, c’est pouvoir engager des partenariats. A contrario, cela peut être aussi le moyen de faire pression face aux institutions ou aux différents lobbyings si besoin.

Enfin, le réseau, ce sont des temps de re-motivation, de ressourcement. Ce sont aussi des lieux pour faire progresser des idées, pour oser des innovations.

Guylène Barré